マスコミの情報は、直接フォロワーに影響を与えるわけではなく、オピニオンリーダーが情報を咀嚼・加工して、フォロワーの意思決定に影響を与えるという二段階のプロセスを踏むとの説。フォロワーと同じ階層にいるオピ二オンリーダーなので水平的に情報が流れていく。SNSのインフルエンサー見たいなもんですね。